阿迪达斯广告语分析

1、    比如这则TVC，KimCollins，圣基茨和尼维斯籍短跑运动员，他在2003年巴黎世锦赛上的出色表现令他一举成名。2004年，Adidas请到KimCollins，打造了这一支TVC。

2、 adidas Originals是阿迪达斯旗下的运动经典系列，以三叶草为标志，面向的主要消费群体是年轻人。产品的设计多充满复古与活力的元素，旨在推崇原创的精神，将运动与时尚相结合，体现出一种青春、积极向上、不断创新、忠于自我的理念，因此产品在市场上的定位也是运动而时尚的，是充满了活力和创新性的运动品牌，是人们展现自我的工具。

3、就在这一万能的Tagline下，给Adidas的广告创造了无限种可能

4、一方面，是因为电商渠道的销售额已经占到了美国零售业销售额将近一半，他们自然要在这上面多投广告。

5、■ 在开始尝试移动电商之前，任何传统零售业巨头都面临着同一个问题，即如何重新在互联网的新环境里建立起自己的话语权，向新一代的顾客介绍自己。

6、No.3彪马(PUMA)——Nothingisimpossible. 一切皆有可能。

7、Impossibleisnothing-SleepRunning

8、    展现女性的运动之美以及运动女性的自信阳光的形象，表达女性与男性一样坚强的形象。

9、    加内特在这则广告中有各种各样的身份，一个军人、夜幕降临后的英雄，角斗场上的角斗士，热爱运动的小孩，一个笑星……但当他穿上KG3之后，他就是一名出色的独一无二的篮球明星。

10、一箱新鲜的金枪鱼要怎么保鲜？用Clima-Cool就好了，作用和冰袋是一样一样的。

11、thefirst40gamesofmycareerIsatonthebench.

12、  阿迪达斯一直比较重视产品的质量及创新，以产品创新为发展动力，通过科技领跑来实现产品的差异化。从原材料采购到成品交付中的每个环节，都遵循着国际检测标准，保证每一件产品的质量。在阿迪达斯鞋类产品中，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋，尤其是其阿迪达斯的旋人型鞋钉，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。衣服的面料纤维以“纳米”为主要材料，仅为头发丝的五十分之对体育用品性能的改进起到极大的推动作用。

13、阿迪达斯的这句广告语勾起许多人的伤痛回忆，在社交媒体上遭到炮轰。

14、近年来，屡禁不止的虚假广告对消费者的权益造成了很大的威胁。虚假广告主要侵害消费者知情权，知情权是广大消费者最为基础的权利，因此保护力度也在逐渐加大。本案由于当事人并非出于主观故意，并且能够积极配合，主动改正及时消除危害后果，市场监管部门最终决定仅处以五万元罚款。但是从相关案例来看，对于虚假广告，呈现出严格监管态势。2019年，江苏省涟水县市场监督管理局就曾向达利食品集团开出高达3000余万元的虚假广告巨额罚单。

15、    早在1920年代，阿道夫·达斯勒就决定开始制作专为运动人士设计的运动鞋。在他花了2马克造出一双鞋之后，他得到了他兄弟鲁道夫·达斯勒的协助，两兄弟共同建立了“达斯勒兄弟鞋厂”(德语Schuhfabri kGebrüderDassler)。

16、借着中国新年这个节日即将到来之际，阿迪达斯推出这支中国风十足的广告，强势抢占了观众的心智，不仅拉近了与中国消费者之间的情感距离，而且通过这些明星顶级的号召力引爆了社交传播效应。

17、Tips：每一次营销或者是广告，都应该是对品牌的长期投资，而不是短期兴奋剂那么简单。

18、Impossibleisnothing-Nadia

19、Adidas(阿迪达斯)是当代年轻人最爱的潮牌之于1949年(比NIKE早24年)在德国创办，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名。2011年3月，启用全新口号——Adidasisallin(全倾全力)。阿迪达斯旗下拥有三大系列运动表现系列performance(三条纹)、运动传统系列originals(三叶草)、和运动时尚系列neo(圆球型LOGO)。简单介绍之后，下面让20级广告学三班王诗凡带我们一起深入了解这个全球排名第仅次于Nike的运动品牌——阿迪达斯。

20、    如果提到Adidas，则是使用差异化目标策略来瞄准年轻人、成年人以及热衷于健身和运动的青少年；

21、但即便到现在，有关“电视广告仍然是主流”、“电视依然最被信赖的媒体”等观点依然不乏支持者，同样有不同调研机构的数据也在证明这一点。比如根据KantarTNS去年6月在中国做的一份报告就显示，虽然在线媒体蓬勃发展，抢占了大部分的线下纸媒、电台广播等媒体资源，但电视作为多媒体资源仍然保持70%的高使用粘性。 

22、    这则广告当时在国内非常风靡，而且“+10”的概念后来也被延展开来，Adidas想借此表达：只要你爱运动，爱足球，像何塞一样拥有这些明星队友，没什么不可能的。

23、说到阿迪达斯，很多人就联想到了三叶草，那么它们有什么区别呢？其实在阿迪达斯刚成立的时候，用的就是三叶草，象征地球的平面维图，表达的是阿迪达斯创始人想把这个品牌延伸至全世界，只是后来这个标志被更加简单明了的三道杠标志所取代.2011年3月，阿迪达斯斥资6亿欧元启用全新口号——adidasisallin(全倾全力)。

24、ittakesfivebaby(比赛,是五个人的)

25、这同样也是KasperRorsted所说的“对我们来说，数字互动是最关键的”的原因。就像我们在去年年底的数字化系列报道中分析的，2016年的阿迪达斯可能是运动行业里从数字化营销中受益最多的公司，不管是在业绩表现，还是品牌声量上，几乎都达到了最近几年一个前所未有的高度。

26、Impossibleisnothing-Improvisation

27、目前，只要想到与街头挑战赛有关的体验都会涉及阿迪达斯，阿迪达斯就是比赛名称的一部分。热烈的比赛战略性让人们感受到了阿迪达斯的品牌精神，阿迪达斯的品牌形象潜移默化地传达到消费者心里。其“联系运动精神”的行业本质，将产品从使用的层面提升到情感层次，其宣传的不仅仅是运动产品，更是其所蕴含的运动精神。它通过一种非常有效的方式迅速确立了其崭新的品牌形象和令人生畏的品牌影响力。

28、    2005年Adidas推出了一则跑鞋的广告——SleepRunning。在广告中，女主角以梦游的姿态一直穿梭在她家附近的街道，不停地跑，当然，最后她安全到家，她醒来之后，一脸满足的表情，但紧接着，她又穿上跑鞋，跑出门，开始自己的晨练。

29、   而这则广告的创意点在于对Impossibleisnothing这种体育精神的传承。1974年拳王阿里是这样的态度，2004年的运动员依然是这个态度。

30、心脏移植手术过程中送来的新鲜心脏，不是用什么其他冷藏设备来装，而是用Clima-Cool，你说它不降温谁降温。

31、    直接与消费者讲：AdidasClima-Cool的清凉特别并不会引起消费者的关注和重视，而直接传递Clima-Cool的特殊工艺，同样会造成消费者无法听懂的情况出现，但通过将消费者生活中能够接触到的有关“清凉”的认知与产品之间建立关系，用极端的表现手法，凸显产品特点。

32、     TVC中的小男孩没有足球可以玩，但他有一颗打破常规的头脑：搜集散落在城市中的各种塑料袋来做一个足球……

33、文案大意：当我是小孩的时候，我从未想过这个世界上有什么事情是不可能的。我可以用我的滑板做出各种极限动作。但后来，”不可能“用另一种方式进入了我的生命，但我觉得这没什么了不起的，我依然会奋勇向前。

34、    这则TVC所找到的洞察是：不管这场比赛是大还是小，真正的运动者总会全神贯注地对待它。

35、    取胜点在于故事情节的夸张程度以及用户上传的“头像”与画面中身体配合的有趣组合方式。

36、通过与体育组织建立关联进行品牌宣传：名人赞助和赞助国际足联，欧足联，NBA和奥运等主要体育组织提高了阿迪达斯在市场上认知度。

37、围绕着这支广告的各种视频：代言人SnoopyDogg重新演绎他的经典创作、老滑手MarkGonzales戏仿的滑板动作、说唱歌手Desiigner受邀进行的全新混音……并不会在电视上看到。这些内容化的沟通被大公司认为才是和互联网原住民的交流方式。

38、     全篇男与女，父与子，强与弱以及时间跨度等几个层面形成对比，最终以女儿一拳击中拳王阿里，呼应了mpossibleisnothing这一主题。

39、当然，这次重心的转变，最终还是要导向线上销售的增长，正如KasperRorsted以及一众CEO喊口号般定下的营收目标一样。

40、 新春特别系列产品设计。灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹以及中国传统图腾，琳琅满目的四大元素，可以说是诚意满满了。

41、YouknowIjustthinktheydidn’tseethetalentthatIhad.

42、    同样是卖产品，你却很少看到Adidas在卖力叫喊自己的货有多好，反而是用他所倡导的体育精神在感染同样和他一样热爱体育的你。

43、邓肯:YouStillreallythink(你还真以为)

44、    这个世界上任何领域都”没有不可能“，只看你想不想。

45、    KG内在的五个角色：领袖，英雄，小孩，战士和喜剧演员。当观众检查KG内在的每个人物时，可以选择查看视频、下载视频到观众的PSP、打印海报、下载壁纸或进入what’sinside的抽奖活动。

46、TheysaidIwasgonnaplayzerominutes.

47、如今，通过互联网发布公司自身或者相关产品的信息，已成为大多数企业推广自身产品和服务的重要途径，然而在互联网广告快速发展的同时，也出现大量企业通过互联网发布虚假广告的违法案例，使得企业广告行为也成为市场监管部门的重点监管领域。

48、第八届(2016-2017)虎啸奖奖项征赛现已正式开启

49、色彩和光线的完美结合利用雀巢咖啡中的广告色彩和光线的运用增添了几分暖暖情意。广告生活场景的选择。或骑摩托车的狂奔；或是恋人间的甜蜜；或是工作忙碌中彼此关心的场景。都是如此温馨，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中雀巢咖啡的速溶和香味，都变达了雀巢咖啡的“抗疲劳、提神、味道好”的特点，着很容易让消费者记住雀巢读一无二的功能。对消费者的心里产生耳濡目染的影响。 

50、据一位接近阿迪达斯广告业务的人士向《好奇心日报》透露，电视广告存在感薄弱已经不能算是一件新鲜事。在阿迪达斯旗下的一个品牌启用的广告公司里，已经几乎没有一个“帮品牌理顺资产，出谋划策的传统广告公司”，大多数宣传的素材都是全球总部制作好的，有时候一些视频素材，甚至会来自Hypebeast这样的线上潮流媒体。

51、多元化组合：竞技运动有Adidas，街头运动有Originals，运动生活有Neo，健身运动有Reebok……

52、Justdoit对于年轻人群体，也是NIKE最大的顾客群体来说表达的是一种率性、随意、潇洒的态度，有点像说走就走的随性、率真的感觉。整个Nike”justdoit”给人感觉格局就很大，更加注重的是一种生活态度而非仅仅局限于运动本身了。而这些穿着方式所表现出来的生活方式，也正是NIKE所提倡的justdoit的这种态度。

53、广告没有提及阿迪达斯的名字，也没有介绍adidasOriginals这个系列的产品，只是用一群特立独行的年轻人的冲击性十足的行为，通过展示自己的个性，表达了他们对于自己真实性格的追求，来展现阿迪达斯三叶草坚持原创精神、忠于自我的理念。人们能从广告中看到自己的影子，而广告又用那句“这就是我”强调了“做自己”的理念，突出了这个系列推崇的原创性与个性。

54、“对我们来说，数字互动是最关键的；你再也不看电视广告了。”

55、    在Impossibleisnothing这个大的策略下，Adidas不断利用体育明星代言人，来诠释“没有不可能”的运动精神，来赢取目标消费者的认同和共鸣。

56、Impossibleisnothing- 

57、    三巨头的第二章，如果说上一则是关于对质疑的反击，那这一则就是关于“伟大”诠释。

58、    阿迪达斯品牌方表示，“人们在赛场之外也有表达运动精神的需求，因此任何地方都可以成为自我表达的竞技场。全新的运动型格系列(adidasAthletics)在运动员的日常风格和赛场风格之间搭起桥梁，通过独特新颖的视角，展现隐藏于运动激情之下的创新精神。”

59、分销网络：阿迪达斯通过不同渠道为其产品提供有效的分销系统。

60、喜欢球星战靴的球迷们第一时间关注罗斯上脚的球鞋——黑白配色的罗斯九代。赛后，很多球迷到阿迪达斯的官微下留言，“我们欠罗斯一双篮球鞋！”足见球迷对罗斯的喜爱，哪怕因伤早已经不是一线球星，但是依旧人气不减。

61、代工厂的优势：由于使用大量的外包代工厂生产产品，而代工厂则比公司的议价空间更大。

62、MEX的案例adidasoriginals移动端精准推广项目，凭借对不同系列产品差异化人群标签的提炼投放，以及精准优化等亮点环节，夺得大数据营销类案例奖。

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64、 明星们穿上中国元素的服装。演绎不同的中国文化，形成强烈的视觉冲击，诠释出惊艳的舞台表现力。

65、    StacyKohut，一个滑板运动选手，一次意外，导致他坐上了轮椅。但即便是这样，他也依然没有放弃滑板运动，用自己独特的方式，展现了“Impossibleisnothing”的核心意义。

66、 整个广告的背景都是人把iPad放在腿上。屏幕画面从解锁开始，人可以在上面看照片、缩放、水平旋转、看书和收发邮件。最后所有功能在轻快的音乐里集中一闪而过。给人的感觉简洁而高效，奉行着一种极简主义精神。