70例优秀广告案例分析

1、作为米多多公司长期的合作伙伴和贵宾，我们诚挚邀请您及您的团队，莅临展会现场参观指导，共谋商机。

2、从情感中开启视觉的彩色体验。家电产品能否像时装一样，用视觉提升消费者的购买欲?答案显然是肯定的，为此，我们采用清新明快的颜色作为设计主调，以视觉刺激消费者购买欲之余，更借助家的理念获取消费者的视觉记忆度。我们采用小屋子的形状标志作为美的乐享优家的视觉化符号，通过温馨而不失个性的标识化设计，让消费者进入卖场就被我们的符号深深吸引，并深深记住，形成专有的品牌个性。

3、在生产端口，名鹰凭借二十年成衣经验，甄选业务骨干组成专项生产小组，提供上门量体、精准制衣的尊崇服务，汇聚国内外高品质面料，现代化生产一站式个性定制，以团购的价格，享受私人定制的体验，“让定制服务不再奢侈。”以最具竞争力的最优性价比，赢得客户上下一致好评。

4、   不知不觉又到2019年，每年底回顾、盘点就成为索象最常出现的词语。在过去的2018年索象有哪些值得回味的营销案例呢？纵观2018年众多的营销案例，今年有不少精彩的全案营销案例，但相比于以优质内容取胜的营销案例，今年我们在传统媒体中玩出新花样的营销事件可能对大家会更有启发性。下面我们通过今年的七八个具有较高代表性案例的分析总结，从创意性、传播度以及与品牌结合度这三个方面入手，特别盘点了2018年度索象优秀营销案例。

5、奔驰GLK的目标人群以25至40岁的男性为主，他们收入高，多从事金融、房产、IT等行业，大部分是年轻进取的企业家和企业高管、意见领袖，有较高的社会地位，生活品质高，追求社会地位。他们认为品牌是身份的象征，他们充满活力，思维开放。根据目标人群分析，利用Look-alike技术，匹配目标受众特征的cookies群，匹配目标人群浏览习惯的媒体群，只有并且仅当投放的cookies浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。

6、跟随其他机构从小学就开始学习的学员一般会顺着该机构的学习规划和进度续班，事实上被机构“绑架”，不敢做出其他选择。但是初一数学暑假免费班给了这些学员零门槛进行尝试的机会。(70例优秀广告案例分析)。

7、在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。

8、   通过市场洞察，索象为自然堂制定了“人无我有”的三大技术卖点，3D皮肤模型、60种科学验证、Ice-tech冰肌科技加乘发挥精华护肤功效，与四大成分卖点喜马拉雅5128米以上冰川水、高寒雪参珍萃、原生红石榴珍萃、雪花莲珍萃。以核心技术+成分卖点衍生丰富产品矩阵，既避免了系列间的同质化竞争，又在消费群体中形成记忆卖点。并以大众的价格定位，高端的形象定位，两个极端的统合，使消费者既能轻松消费，也能轻易突破年轻消费群体的基层功能需求及时尚追求底线，迅速成为国货化妆品牌领军者的地位。

9、护肤品市场一向是风起云涌、硝烟弥漫，高、中、低档各类品牌枚不胜举，而且绝大多数聚集在百货商店内“厮杀”。寥寥几百平方米的化妆品卖场里，往往承载着数十种以上的护肤品，竞争激烈程度可见一斑。

10、内容。用优质的内容承载和诠释主题，才会有更强的感染力和说服力，达到公益传播的效果。

11、教育培训行业分析：新东方扩张模式VS学而思扩张模式(70例优秀广告案例分析)。

12、此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。

13、    2018年索象为路虎中国助力期间，服务次月在华就售出8798辆，实现连续26个月销量同比增长，服务前两月累计售出23708台车辆，同比增长11%。

14、滑铁卢战役式的结果震动了北京优能中学的管理层，也引发了他们的反思。一个主管在总结报告中写道：

15、优能中学打算利用这一传统优势创建出出色的初中数学团队与竞争对手相抗衡。2009年，北京新东方优能中学通过人才扩张与高强度的教研准备工作，完成了这样一支团队的建设，并踌躇满志地准备在2010年的暑假出击，一举拿下初中数学的市场。

16、事实证明，这些工作都没有白费，老师们获得了学生和家长极大的认可。免费策略的成功不仅让老师们获得物质上的收益，更获得了精神上的激励。这使得初中数学团队成为了优能中学最有战斗力的教学团队之一。可以说拥有大量的优秀教师是确保免费策略能够成功的唯一保证，这也是为什么优能中学至今也不担心其他机构效仿免费策略。通过上面的分析，相信大家应该能够理解为什么优能中学的免费策略能获得如此成功的效果。更让我们看到即使面对最恶劣的环境和最艰难的时刻，只要采取合适的策略并愿意努力付出，那么仍然可以在教育培训行业中赢得转机。

17、这种定位不但解决了它与普通化妆品的区别，也解决了它在功能化妆品中的独特定位。

18、   目前吉利领克上市首月就突破6000辆销售大观，居国产SUV销量第一的好业绩。 

19、注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为

20、品牌植入的网络短剧，最早可以追溯到2007年前后，随后也有不少品牌尝试以网络短剧的形式进行推广。在2010年前后，随着视频网站商业化模式的发展，自制剧的形式也得到品牌的亲睐。而其中雪佛兰科鲁兹与优酷和中影集团一同策划的以《老男孩》为代表的《11度青春》系列商业微电影，却把这一模式推上了一个新的高度。他的意义不仅仅是雪佛兰打造的一个经典的营销案例，而是区别于以往品牌植入网络剧集的模式，雪佛兰科鲁兹量身打造了这样一个品牌营销活动，预算更是达千万级别，这也为视频网站的商业模式带来了全新的思考。而其中最成功的就是《老男孩》那支，不仅赚中了大众的眼泪，更是将雪佛兰想要传递的品牌信息用当下年轻人更喜欢的方式进行沟通。而这一系列营销动作的成绩是，雪佛兰科鲁兹在2010全年销量增长106%。当然，除此之外，电影还捧红了筷子兄弟和主题曲“老男孩”。

21、除了业绩的不理想，悲观气氛也在初中数学团队中蔓延。这是一支精英队伍，然而却没有学生，没有课带。部分的老师逐渐失去了信心，开始准备自己的后路。

22、历经多年打磨，门马不仅组建了稳定、善战的专业团队，也形成了自身独有的专业理论体系和人才培养系统，在为客户提供满意服务的同时，也不断为广告行业的发展贡献着力量。

23、2015年底，水塔有80个新兴的设计单品上市，通过6大区域30个大大小小的独立销售团队，布局全国;5大细分品类直接插入当地市场，与区域产品竞争;消费数据反馈复杂多元，成为建立消费连接的最有效渠道……最重要的，水塔的MES(制造执行系统)与ERP(管理信息系统)开始实现惯性连通，各个系统不再是一个个信息孤岛，这个品牌系统的效率在大大提升。

24、2011年暑假，优能中学初一数学免费班一共招了2000个学生，其中有400人续入秋季数学的收费班级，跟2010年秋季相比，翻了8倍。2012年暑假，优能中学初一数学免费班一共招了3200个学生，其中有800人续入秋季数学的收费班级。

25、相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!

26、本案涉及市场监督管理部门在执法过程中如何认定引人误解的虚假广告的问题。本案明确了广告行政处罚案件中认定引人误解的虚假广告的判断标准，对促进行政机关依法行政具有指导意义。随着惠州房地产业的迅猛发展，涉及房地产的虚假宣传和不实广告层出不穷，其社会危害性较一般的商品或服务更为严重。根据“谁主张，谁举证”原则，若广告主不能证明其广告真实准确合法，应承担举证不能的后果。本案判决支持了市场监管部门对虚假广告行为的认定，具有一定的现实意义和典型性，有利于引导房地产企业树立诚信意识，规范房地产市场经营行为，保障消费者的合法权益，营造公平有序的市场环境。本案一审宣判后，各方当事人均服判息诉，取得了良好的法律效果与社会效果。

27、在选择合作伙伴时，我们不是随意而为，关键是对产品和服务的创意性思考——合作伙伴要能够在一定程度上弥补自己产品和服务的空白，能够提升自己品牌的吸引力和可信度。中疾控为我们提升了权威性与公信力，VICO厨房为我们提升了形象时尚感，青岛啤酒则为我们提高了热点瞩目率。借力打力的品牌联合营销，让美的乐享家电提升到一个更高的平台，以更低的成本获取更高的销售业绩，取得了前所未有的成功。

28、10分钟稀缺资源与影院全封闭环境促使广告效果最大化。CTR调研数据显示，电影受众通常提前5~10钟进入影厅入座，这与电影映前广告的10分钟稀缺资源属性不谋而合，保证了广告受众的精准覆盖。作为新兴视频媒体，大银幕独具的高效特性——全封闭时空幻境下强烈的视听震撼与广告创意本身的优越品质契合，加之精准的受众接受状态，电影媒体强调的单次广告效果即可最大化。

29、这个答案很纠结，但它至少意味着——我认同自己产品的品质，只是缺乏“颜值”时代的竞争利器。缺少了这项“颜值”标准，价格就会弱下来。市场一线调查表明，消费者认为价格和价值是对等的，这导致水塔的利润跟刀片儿一样薄，企业担心已购买消费者体验不好，所以绝对不会在产品上惜力，但超实惠的价格又给公司带来了成本负担。

30、   索象根据路虎消费人群年轻化的特征，将近年来流行的嘻哈、涂鸦等个性化元素融入品牌营销中，以潮、酷打动年轻群体，从而扩大市场占有率；另外重视终端渠道营销，着力进行终端店面的革命升级。

31、更重要的是，我们看出一切的策略只是帮助口碑加速对外传递，而如果没有扎扎实实的教学与服务，一切手段都是无效的。优惠策略永远只能解决动力学的问题，而不能解决热力学的问题。那些因为优能中学免费策略而流失走了学生的机构需要更多地反思自己的课程是否出现问题和漏洞，是否能真正满足学生和家长的需求。

32、虽然六个核桃看似是一种饮品，却带给我们太多的传奇，不亚于“十万个为什么？”

33、为了配合选择药店销售的渠道策略，薇姿在产品包装上也很适合药店所倡导的健康形象。薇姿的包装以蓝白两色为主，清雅自然，看上去没有过多的修饰，十分符合品牌清新健康的形象。

34、2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。

35、此宣传活动是由英国OMD、AMVBBDO、TalonOutdoor和英国ClearChannel打造的，是Walkers最新推出的“DoUsAFlavour”活动的一部分。这个活动鼓励人们使用公交候车亭，系统只要收到回执，Lineker就能够为大家发放免费的DoUsAflavour活动入围券。

36、人脉的力量是给品牌带来享受，产生增值的一种无形资产，对于个人来说同样如此。可如果你自身不够优秀，人脉是不值钱的，它不是追求来的，而是吸引来的。如果你能花一点时间夯实自己的品牌底蕴，用心维持你的品牌，那么在一个行业发展下去，只要把它亮出来，一切都会水到渠成。

37、 门马文化致力于围绕企业“品牌化战略”的创新发展，坚持“高品质发展，高品牌赋能”，将商业与艺术完美结合，摄制了近千部的影视作品，策划执行了上百场的大型活动，连续多年在中国广告长城奖-广告主奖中荣获金伙伴奖，获得了客户的诸多好评。

38、此次投放中，选取了目标受众关注度较高的综合门户、新闻门户、视频类媒体、财经、体育、汽车、时尚和旅游八大类媒体共17家网站，本次投放统计23天的广告投放，广告曝光数166180点击数4276曝光数和点击数分别是预估值的103%、149%，本次广告投放得到了较好的曝光效果和互动效果。

39、核心优质资源组合的巨大魅力。优质影院通常都位于主流消费城市的核心商圈，具备终端消费的绝对地理优势，选择“票仓城市、核心商圈”的优质影院进行投放，在大银幕本身独特传播优势的基础上，对于影院伴随消费及周边消费的促进作用明显。综合来看，这是对领先型时尚娱乐消费观影人群的直接深度传播，是丰富内容平台带来的娱乐传播需求的最佳体现。

40、    索象深化自然堂“取喜马拉雅之能量，育自然之美”的品牌诉求，强调“你本来就很美”的本质，鼓励每个人自信的做真实的自己，还原本真的自己。

41、创办门马18年，曾经风风火火的“小蔡”，成长为淡定不惑的“蔡老师”。一直不变的，是写在门马DNA里的一股闯劲——这是一种对梦想、对事业永不褪色、永不妥协的执着，也是门马作为一家优秀广告公司，始终保持卓越创造力的根源。

42、　药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始；实际上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品销售，如肤螨灵霜，但都是单一品种，并未作为“药妆”概念来宣传；

43、边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。

44、好企业的未来在于，能够在富足时代找得到稀缺。

45、乐享电器的推出不是强求实质性的经济收益，而是为中国人营养膳食结构的提供一种新品类产品的创造者，以“健康”作为营销方向，不但切合了当前社会对食品安全普遍担忧的迫切性需求，为产品的推进提供了广阔的发展空间，更为新品类营造了正面的品牌形象，让产品在推广的时候更贴近消费者，有利于在日后的推广上锻造产品功能价值以外更高的精神层面的附加价值。

46、为此，我们为美的乐享制定了完整的视觉传播系统，构造出美的乐享家电全新品类独有的视觉传达体系。从终端物料铺排到导购员的工作服，从产品的堆放到宣传单张的信息传播，无不围绕“家”的理念进行传递，让消费者时时刻刻形成“美的乐享优家=家”的记忆印象，让消费者一步入美的乐享终端就体验到家的温馨感觉，通过与产品的互动捕捉到家的温情瞬间，产生感同身受的购买欲望。

47、10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK级豪华中型SUV在北京上市。在富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心?

48、如前文所述，通过前期舆论铺开恐吓性信息以后，下一步我们需要加重情感诉求的表达。我们为美的乐享电器全面制定了推广主题“乐享优家”，并在全国各大卖场建起了各大“乐享优家”终端体验中心，构建起一个完整的“乐享优家”体系。之所以铺排如此的一个“乐享优家”体系，旨在传播更多家庭温馨、快乐、生活的感受，让更多的中国家庭通过我们的产品获得更多健康快乐的家庭生活。

49、经验告诉我们，当本行业无法形成足够参考之时，我们需要跨界，借助其他行业的经典案例帮助我们更好地理解当前的决策。于是乎，曾经服务过益佰药业、美罗药业、恒利制药等药业大品牌的麦智传扬，为本项目提出了最为关键性的借鉴标准——保健品营销。

50、第二步：选择广告平台在选择平台之前，你需要了解：你的目标用户通常会通过哪些媒介获取信息？是传统媒介还是新媒体？是微信还是微博？是今日头条还是抖音快手？当然，了解这些是建立在对用户非常了解或已经投放一段时间的基础之上。

51、    毛铺苦荞酒新品类创新占领大健康风口，索象以毛铺苦荞围绕配料“苦荞”深挖健康概念，核心诉求“毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验”，同时在央视及各大卫视投放强力品牌广告影响消费者，抢占大健康风口。

52、当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈妈群中声名鹊起。

53、在伦敦的街头等车等得不耐烦?那就@Walkers_busstop，要一包免费的薯片来打发时间吧!英国薯片品牌Walkers(乐事)为配合最近推出的“DoUsAFlavour”营销活动，在伦敦的一些公交车站安装了自动售货机，路人可以登录Twitter，@Walkers_busstop，就可以从自动售货机上免费获得一袋薯片。

54、那么，为什么是电影媒体?为什么会有越来越多的广告主选择大银幕进行品牌深度传播?电影媒体又是一个怎样的媒体呢?

55、一个优秀的音乐人首先是一个有着独特生命感悟的人，正是这种内在的独特性才使他有可能在艺术上超凡脱俗。同时，他的独特的自我在某种程度上必须是大众的代言人，他的灵魂的叹息与呐喊必须引起人内心强烈而广泛的共振，如此，这种音乐才能成为真正意义上的被认同音乐。

56、上面介绍过VICHY 的历史(*1931年，美容学家GUERIN 先生和VICHY 温泉治疗中心皮肤医生HALLER 博士共同创立了薇姿健康护肤产品，注册为VICHY 薇姿商标，将VICHY 温泉水融入护肤美容的高科技产品中，在世界范围内大获成功。)正是这历史的条件,VICHY与功能化妆品取得了联系.

57、20%的续班率在竞争对手看来是非常低的，学而思初中的平均续班率能做到70%。而对于免费班，20%的续班率已经相当不错。因为免费班的学员绝大部分都是冲着零门槛的价格来听课，很多学员没有在初一进行课外辅导的刚性需求，还有很多学员家庭经济条件不支持上收费的课程。

58、“宝宝，从见到你的第一眼起，我就知道成长旅程，因你而美妙。”娓娓道来童年正式开始前的生命之初“四美”——孕育的喜悦、学足的感动、陪伴的欢笑和奔跑的自由，这些，对于电影主要受众——18至40岁的中青年都市主流消费群体来说，可谓从容而优雅，如电影经典镜头一般静静流淌，像雪花一样无声而迅速融进他们内在，甚至过目难忘。

59、衣升元气以“直销+定制+事件+口碑”的方式，设计了低成本、高效率的精准营销模式：以圈层为切入口，将销售工作打造为传播事件，在圈层中制造可直接转化的流量，最终实现影响力出圈，完成品牌价值和销售模式的创新重塑。

60、　　4月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。

61、而SK-II通过仓永美沙的故事，与观者产生共鸣感，并在最后引出SK-II这一期的主题：改写命运。

62、欧洲护肤品的销售渠道首先是超市，其次是药店，而后才是百货商店。只有极少数化妆品品牌能够通过严格的医学测试得以进入药店，而薇姿是其中之一。